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2015年智能手表市场大盘点Moto36介

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来源: 作者: 2019-02-11 16:37:28

初代Moto360在去年9月登场之后,关于这块最美安卓表入华的消息就不胫而走。碍于联想收购摩托罗拉移动的后续交接事宜,以及AndroidWear系统的本地化定制,与时间赛跑的初代Moto360最终未能正式进入中国市场。然而这抵挡不住中国玩家对于拥有这块安卓圆表的渴望之心。联想CEO杨元庆在一次活动中透露,初代Moto360(水货)在国内的激活量仅次于美国,中国是其最大海外市场。

一年之后,二代Moto360如期在IFA上亮相。联想同步引进,国行版Moto360正式登场。

新款Moto360,售价1999元起

相比前代,新款Moto360主要有这些改变:

普通和运动双版可选,

2015年智能手表市场大盘点Moto36介

运动版内置GPS运动追踪芯片;

42mm和46mm双尺寸可选,42mm尺寸添加未知时间:2011-02-0610:02阅读:玫瑰金色版本;

加入表耳设计,侧面按键移到2点钟方向;

屏幕分辨率提升,处理器改为四核高通骁龙400型号;

支持表带快速拆卸,更多样式官方表带,加入个性化定制选项(表壳、表圈和表带);

普通版海外起售价提高到300美元,国行对应定价为1999元;

国行Moto360搭载定制版的AndroidWear系统:GoogleNow被出门问问取代。

AppleWatch国内销量已破百万,Moto360将成为苹果独霸中国智能手表市场以来迎来的第一个大腕级对手。当然,国内智能手表市场今非昔比,Moto360未来表现究竟如何,还是个大大的问号。放眼全球,凭借首发季360万的销量成绩,AppleWatch旋即成为智能手表界的巨无霸存在。不管国内还是国际市场,苹果均已独占第一销量梯队;以新款Moto360登陆中国为标志,智能手表市场第二梯队之争将越演愈烈。

战役从年初就已打响,FitbitSurge上市开卖,PebbleTime进行众筹。3月的巴塞尔钟表展上,瑞士表厂竞相展示智能手表新品。AppleWatch发售之后,新款国产智能手表紧接登场,让人目不暇接。来到正在进行的IFA大展,消费电子厂商推出的智能手表开始由舞台的新人朝主角过渡。大半年下来,除了领头羊苹果,智能手表市场已经形成六大门派竞逐第二梯队的新格局。

一、运动型手表

以AppleWatch为代表的全功能手表,意图将整个都搬到诺小的表盘上。没有大包大揽的想法,运动手表只想结合智能化,在专业健身和户外运动方面走得更远。运动手表厂商,已经成为智能手表业寻求差异化发展的一股重要力量。目前来看,运动手表派主要有以下三类玩家:

1.手环厂商

有人曾做过一个比喻,如果把智能手表比作可穿戴市场的智能,那么运动手环就是MP3。理想形态下的智能手表,的确可以囊括手环的所有功能。虽然直到现在手环卖的也比手表好,但这并不妨碍运动手环厂商推出代表未来的智能手表。FitbitSurge就是可穿戴大佬朝着运动手环手表化探路的开山作。首次采用完整手表显示屏,FitbitSurge最大特色却是拥有多达16种的运动模式记录。需要强调的是,AppleWatch运动版并不算运动手表,它能够实现的运动健身功能相比专业运动手表还有不小的差距。

FitbitSurge,售价1998元

2.导航设备厂商

佳明(Garmin)是一家来自美国的GPS产品研发公司,在此之前已经推出过多款户外运动手表。佳明手表对运动健身领域进行了细分,推出了包括健康生活、自行车、跑步、铁人以及高尔夫专用腕表等在内的多个系列。今年1月,佳明发布了三款户外运动手表,主打地图导航和内置GPS定位功能,配备数字罗盘、高度计、气压计等,高端的Epix手表还内置有世界地图。

佳明新款手表,售价从300美元到550美元不等

3.运动设备公司

除了手环以及户外运动厂商,阿迪达斯成为运动手表市场的最新进入者。IFA2015上,刚刚被阿迪达斯收购的Runtastic,推出了旗下首款智能手表RuntasticMoment。售价130美元起,搭载一系列传感器,RuntasticMoment主打运动追踪功能(游泳时也可佩戴)。在耐克宣布退出可穿戴设备市场后,阿迪达斯的补位多少都显示了传统运动装备公司对于这片蓝海的不死之心。未来不排除耐克等更多运动装备公司加入专业可穿戴市场。

RuntasticMoment,售价130美元起

点评:

不管是以日常健身运动切入智能手表领域的手环厂商Fitbit,还是定位户外运动伴侣的GPS手表品牌佳明,它们都在AppleWatch上市冲击波中取得了销量增长的可喜成绩。作为对比,三星可穿戴设备(主要是智能手表)二季度销量相比去年同期下滑了25%,Jawbone手环更是被挤出榜单前五。不出意外,未来会有更多手环厂商、导航设备厂商以及运动设备公司加入运动手表阵营。专业运动手表正在成为全功能智能手表外最大的一股力量。

二、AndroidWear手表

LGWatchUrbane,售价350美元起

提前一年进入智能手表市场,面对初出茅庐的AppleWatch,AndroidWear手表阵营依然抬不起头。谷歌对于AndroidWear方向上的把控,更是让那些开放惯了的安卓厂商颇为不满。AndroidWear手表在外观形态上的多样化卖点,也因为系统问题而大打折扣。总结一下,AndroidWear手表在使用体验上至少有以下三大问题:

首先,AndroidWear手表不独立。

其实不只AndroidWear手表,包括AppleWatch在内的绝大多数全功能手表都很依赖。苹果和安卓手表系统直到最新版本才加入了独立的WiFi连接支持,在此之前它们均采用手表应用同步的后台运行模式。虽然这种模式可以减少手表端运算从而延长续航,但其却带来了手表App运行卡顿、反应迟缓等体验上的弊病。

智能手表不独立,使用场景也大为受限,例如最常见的出门不想带只想带手表场景。此外,AndroidWear手表对于配对安卓机的高要求,也把许多潜在用户排除在外。

其次,AndroidWear手表上的App很鸡肋。

AppleWatch上的应用体验很鸡肋,AndroidWear手表的体验更加鸡肋。好歹一开始,苹果就有统一的应用商店以及设计规范来保证AppleWatchApp的基本质量。在很长一段时间内,AndroidWear平台没有一个统一的标准来对App的功能以及操作进行交互上的规范,手表用户的使用体验极为分裂、学习成本也很高昂。除了应用缺乏一致性,在系统设计的人性化以及细节的把控上,AndroidWear都有很长的路要走。至于全功能手表的同质化以及应用阉割问题,谷歌要面对,苹果也要面对。

最后,AndroidWear系统与手表硬件的配合度低。

AndroidWear手表软硬件配合度低,这点在交互上体现最为明显。

先看个正面例子,除了传统的触控点按和实体按钮操作,AppleWatch还拥有ForchTouch触控重按以及DigtalCrown数码表冠等更多交互。多交互的加入,可以让智能手表拥有更好的使用体验,也能让其在交互层面走出框定的狭小范畴。

AndroidWear在系统层面也可以加入多交互支持,只是安卓厂商很难在硬件层面达到与苹果比肩的程度。手表系统加入新交互,需要硬件进行改变。谷歌和安卓厂商没有协商出相应的解决方案,所以直到现在AndroidWear手表还一直沿袭Android的传统交互。虽然后面也加入了手腕摇动感应操作,但AndroidWear在得体交互方式上的整体性欠缺还是让其落后于时代。

点评:

面对AndroidWear存在的这些问题,安卓厂商不会坐以待毙。一方面督促谷歌推出更加开放、更加精致、更加独立的新系统,另一方面逃离安卓阵营采用自家系统也成为个别厂商的新选择。当然,像HTC这种业务快火烧眉毛的安卓厂商而言,对新兴业务的渴望可能也力不能逮。此外,国产厂商能把智能手表上的安卓系统定制以及优化到何种程度,这也依然是个未知数。

不管怎么说,相比于高冷的苹果,安卓阵营如果能抓紧时间解决问题,AndroidWear依然是未来最有可能全民普及的一款智能手表操作系统。

三、其他系统手表

叛逃安卓自立门户的代表,当属三星。旗下低端搭载的Tizen系统,被用在了三星最新一代智能手表上。摆脱传统方形手表设我们都对人生充满无限的幻想计,三星在IFA2015上发布了首款圆表GearS2。这是一款采用物理可旋转表盘Bezel设计,并且通过Tizen系统实现全新交互体验的智能手表。

三星GearS2,售价暂未公布

通过旋转圆形表盘,三星GearS2能调出用户收藏的App,或者进行滚动、切换等更多界面操作。这套被官方称做旋转式UI的交互,犹如苹果手表上的数码表冠,可以让玩家更加优雅地对手表进行控制。

逃离安卓的另一大问题是平台第三方应用数。目前,Tizen已经拥有上千个第三方App,其与AndroidWear平台的应用数相差并不大(今年六月谷歌宣布的数字为超过4000个)。与时间赛跑,一方面开放SDK,另一方面与互联大公司合作推出专属App(支付宝就位列其中),Tizen系统正在全力弥补生态上的短板。

点评:

watchOS、AndroidWear之外,Tizen走出了全功能智能手表的第三条路。虽然目前只有三星一家能把自家系统用在智能手表上,但如果AndroidWear阵营一直颓废下去,像LG这样的厂商(拥有webOS)极有可能会在未来的智能手表上采用自家的操作系统。自诩为全平台操作系统,微软的Windows10也很有可能在不久的将来踏入智能手表市场。演变轨迹有别于智能市场,智能手表系统之争正在奔向最高潮。

四、跨平台手表

跨平台手表指的是那些没有独立操作系统,可以搭档(兼容)不同系统进行信息推送的智能手表。跨平台智能手表通常由中小厂商或新创公司推出,支持更多机型,以求得更多销量。作为智能手表界的先驱,Pebble也是最知名的跨平台手表品牌。

Pebble最新款智能手表Time于今年2月登陆Kickstarter,以159美元的单价创下了超过两千万美金的众筹新纪录。一改前代黑白墨水屏传统,Pebble手表首次采用彩色e-paper显示屏。

PebbleTime,众筹售价159美元

全新设计的Timeline操作界面,将上的通知信息以时间为序进行时间轴的排布。硬件设计上遥相呼应,PebbleTime表盘右侧的三个按钮分别对应过去(过去消息)、现在(实时信息)和未来(待办事项)信息的调取。Timeline甚至可以让开发者直接从云端向Pebble推送信息,用户无需在手表或上安装客户端。

经过多年专注发展,Pebble应用商店在今年初就已拥有超过6500款第三方应用。随着众筹神话的延续以及进入中国市场,Pebble这家走极客路线的独立智能手表厂商依然会拥有一个不一样的明天。

点评:

随着AndroidWear支持iOS平台(可以配对iPhone),以及三星Tizen手表在未来兼容iPhone,跨平台手表的定义更加丰富。即便如此,跨平台手表依然不太可能成为主流,例如让AppleWatch未来适配Android。AndroidWear手表现阶段支持iPhone,更多地是出于壮大受众群体的战略考量。

更加重要的是,智能手表的独立之路是大势所趋。当智能手表彻底从的束缚中解脱出来时,跨平台就没有了实际存在的意义。其实,Pebble的时间线UI已经在很大程度上不需要的联动,即便未来彻底脱离Pebble手表也能有一套简单化的UI解决方案来充当操作系统。至于那些只想充当传声器的跨平台手表而言,需要认清大势,并且从早准备。

五、传统型手表

自从去年9月AppleWatch首次亮相之后,以瑞士手表为代表的传统手表业就响起狼来了的呼喊声。经过几个月的准备,在今年3月的瑞士钟表展上,一些传统表厂展示了他们心目中的智能手表。

以精确计时见长,百年灵推出的首款智能手表B55Connected专注于让计时功能更加智能化。通过智能上的配对应用,B55Connected用户可以进行调整时区、时间提醒等多种计时功能。在大屏上进行更加复杂的时间功能操作,这就是百年灵手表的智能化想法。除了时间功能,这款智能手表并无更多应用。

百年灵B55Connected,售价暂未公布

以传统手表外观+常见智能功能切入智能手表市场,正在成为一些传统手表小厂的选择。继去年火了一阵的WithingsActive之后,Vector智能手表在瑞士钟表展上接棒登场。来自英国的VectorWatch拥有传统手表工艺,脸庞却可以多变。采用黑白电子显示屏,可以显示推送信息,还可以进行基本的健身监测。

VectorWatch,售价199美元起

瑞士手表大厂中也有大步智能化的典范,那就是泰格豪雅联合谷歌、英特尔推出的CarreraWearable01智能手表。CarreraWearable01依照原版黑色Carrera手表为原型进行外观工艺设计,采用AndroidWear系统,英特尔提供内部芯片等组件。除了提供精确计时功能,CarreraWearable01还能为手表用户提供包括定位在内的多样化安卓功能。

泰格豪雅CarreraWearable01,售价1400美元

除了泰格豪雅,嗓门最高的斯沃琪正在研发多款智能手表。其中,主打运动健身的TouchZeroOne即将上市,支持NFC和移动支付也成为斯沃琪新款智能手表的一大特色。

斯沃琪TouchZeroOne,售价暂未公布

除了在手表上添加智能化功能外,传统手表厂商也在表带上动起了念头。万国表在今年五月推出了售价高达15000美元的智能手表IWCConnect。这款手表在其传统表带上添加了一个圆形组件,以实现其健康监测和联功能。在此之前,万宝龙手表已经在其表带中加入了智能组件,从而变身智能手表。

IWCConnect,售价15000美元

点评:

就目前的情况来看,虽然不少瑞士表厂已经展示了智能手表新品,但除了极个别像泰格豪雅这样的品牌外,绝大多数瑞士表厂展示的智能手表都在小打小闹。谨慎智能化,可能是传统表厂不得已采取的市场策略,毕竟传统手表才是他们业务的重心和特色稍纵即逝。然而,AppleWatch定制版的推出已经表明苹果对于奢侈表市场的觊觎之心。

更为重要的是,在多重原因(包括智能手表热)共同作用下,瑞士手表业的衰退可能正在加速。瑞士钟表工业联合会(FSWI)发布的最新数据显示,今年7月瑞士手表出口额同比大跌9.3%。7月瑞士手表出口额创下五年来新低,这也是自2009年11月以来单月最大跌幅。传统手表业拥抱改变走过了上一轮的电子化浪潮,此番在智能化浪潮中面对强大外敌的入侵是否又能全身而退?

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